Publicado em 7 Setembro 2021

Como a Tecnologia está a forçar a Evolução da Publicidade

Marketing
Escrito por Jerônimo do Valle
À medida que as mudanças tecnológicas afetam os hábitos do consumidor, muda também a forma de atuação dos profissionais de marketing e, intrinsecamente, todo o setor acaba por evoluir, no ritmo da tecnologia.
Os CMOs vêem-se forçados a encontrar novas maneiras de atingir o público, através da criação de ferramentas próprias, utilização de anúncios direcionados ( Ads ) ou, simplesmente, optar por adquirir empresas de tecnologia e martechs.

Mesmo com os anunciantes tendo reduzido fortemente os gastos em função da crise econômica mundial, o subsequente “boom” nas compras online e o crescimento do mercado de TV por Streaming vieram a beneficiar as empresas adtech que ajudam a conectar compradores a vendedores e, como se isso não bastasse, a eliminação gradual dos cookies de terceiros pela Apple e pelo Google ameaça derrubar as práticas de segmentação de anúncios.

Neste cenário, as holdings estabelecidas batalham para acompanhar a mudança digital, enquanto novos atores, mais especializados em determinadas rotinas, ameaçam tomar o seu lugar, e, ainda, correndo por fora, startups, serviços de entrega, varejistas e plataformas como Instacart, Walmart e TikTok preparam-se para abocanhar a própria fatia deste novo negócio de publicidade.